Operação digital completa para dois eventos simultâneos com públicos distintos: profissionais de saúde e mães, realizados anualmente em São Paulo.
O De Mãe em Mãe é um congresso anual realizado em São Paulo que opera duas frentes simultâneas. O De Mãe em Mãe PRO é voltado para nutricionistas, pediatras, obstetras, psicólogos e profissionais da saúde materno-infantil, com trilha científica, workshops práticos e certificação com carga horária. O De Mãe em Mãe Para Mães é um evento de acolhimento e informação para gestantes e mães em diferentes fases da maternidade, com palestras, exposição e conteúdo prático. Os dois acontecem de forma integrada, com inscrições, comunicação e operação digital gerenciadas em paralelo para públicos com perfis e motivações completamente distintos.
O problema que precisava ser resolvido
Operar dois eventos com públicos diferentes ao mesmo tempo exige uma infraestrutura digital que consiga segmentar a comunicação, as inscrições e a experiência de cada participante sem misturar as audiências.
Uma campanha de mídia paga genérica, uma landing page única ou um sistema de inscrições sem categorias diferenciadas não funcionam nesse contexto. Cada detalhe da operação precisa estar calibrado para o perfil certo, no momento certo.
O que a Digivens operou
A Digivens atua como parceira digital completa do De Mãe em Mãe, cobrindo as duas frentes do evento com operações independentes e integradas ao mesmo tempo.
Para cada versão do evento foram desenvolvidas landing pages específicas, com estrutura de inscrições própria e controle de lotes e categorias diferenciadas por perfil de participante.
As campanhas de mídia paga no Google Ads e Meta Ads foram segmentadas separadamente para profissionais de saúde e para o público de mães, com criativos e argumentos calibrados para cada audiência.
A régua de e-mail marketing opera com automações distintas para cada base, acompanhando o participante desde o primeiro contato até o encerramento do evento. A gestão de redes sociais cobre a comunicação contínua com linha editorial alinhada ao calendário de lotes e à identidade de cada versão do congresso.
O que isso significa para a sua organização
Quando o evento precisa falar com mais de um público ao mesmo tempo, a operação digital não pode ser genérica. Cada audiência exige uma abordagem própria, do anúncio à confirmação de inscrição.
Com a infraestrutura certa, sua organização consegue:
- Segmentar campanhas de mídia paga por perfil de participante, com criativos e argumentos distintos para cada audiência, sem misturar as mensagens.
- Operar sistemas de inscrição com lotes e categorias diferenciadas para cada versão do evento, com controle centralizado para a equipe organizadora.
- Manter réguas de e-mail marketing independentes para cada base de participantes, com automações que acompanham cada público no seu próprio ritmo de decisão.
- Escalar a operação digital conforme o evento cresce, adicionando frentes e públicos sem precisar recomeçar a infraestrutura do zero.
Seu evento tem mais de um público para atender. Sua operação digital também precisa.
A Digivens desenvolve e opera a infraestrutura digital de eventos com múltiplos públicos e frentes simultâneas, do sistema de inscrições às campanhas de mídia. Se a sua organização está planejando um evento com essa complexidade, fale com a gente.